درباره برند Benetton

بنتون یک خانه مد ایتالیایی است که توسط سه برادر و یک خواهر از خانواده بنتون در سال ۱۹۶۵ تاسیس گردید. بزرگ‌‌‌‌‌ترین آن‌‌‌‌‌ها لوشیانو بنتون دریافت مردم تقاضای روزافزون برای لباس‌‌‌‌‌های رنگی دارند؛ او یک ماشین کش بافی خریداری کرد و با آن اولین مجموعه ژاکت‌‌‌‌‌های شرکت را تولید کرد و در پشت دوچرخه خود به فروش رساند. این ژاکت‌‌‌‌‌ها به خوبی در آن ناحیه به فروش رفتند و لوشیانو از خواهرش گیلیانا و برادرانش گیلبرتو و کارلو دعوت کرد تا به کمک هم گروه بنتون را تاسیس کنند تا سرپرستی شرکت را به عهده داشته باشد.

بنتون اولین فروشگاه خود را در سال ۱۹۶۶ در بلونو افتتاح کرد اما سه سال بعد این گروه فروشگاه خود را در پاریس نیز بازگشایی کردند. این توسعه در دهه ۱۹۷۰ سبب شهرت لباس‌‌‌‌‌های رنگی بنتون در دیگر نقاط جهان شد.

بنتون استراتژی تبلیغاتی خاصی را اتخاذ کرد که در دهه ۱۹۸۰ آغاز شد و به اندازه مد رنگارنگ بنتون مشهور است. کمپین تبلیغاتی «رنگ‌‌‌‌‌های متحد (United Colors)» به جای تبلیغ مد این شرکت توسط الیور توسانی عکسبرداری شد که شامل یک سری عکس بحث برانگیز می‌‌‌‌‌شد که به منظور جلب توجه به توجیهات سیاسی و اجتماعی آن‌‌‌‌‌ها طراحی شده بود. یک مرد ایدزی در بستر مرگ، یک نوزاد تازه متولد شده که هنوز روی بدنش رد خون باقی مانده بود، ردیفی از غیرنظامیان کشته شده و شلوارهای سربازانی که در جنگ بوسنی با گلوله سوراخ شده بودند به یاد ماندنی‌‌‌‌‌ترین نمونه‌‌‌‌‌های این عکس‌هاست. هیچ محصولی از بنتون در عکس‌‌‌‌‌ها وجود نداشت به جز لوگوی بنتون که نشان می‌‌‌‌‌داد این تبلیغ مربوط به کدام شرکت است.

توسانی در سال ۲۰۰۰ از شرکت بنتون بازنشسته شد اما تعهد بنتون به تبلیغات بحث برانگیز و فعالیت اجتماعی تا قرن ۲۱ ادامه یافته است. کمپین «عدم تنفر(UNHATE) » در سال ۲۰۱۱ با عکس‌‌‌‌‌هایی از رهبران جهان در حال بوسیدن هم، همچنان مباحثاتی را در دنیا به راه می‌‌‌‌‌انداخت.

امروزه گروه بنتون به تولید لباس برای کودکان و بزرگسالان تحت نام بنتون و همچنین برندهای سیسلی و پلیفول می‌‌‌‌‌پردازد. گروه بنتون دارای فروشگاه‌‌‌‌‌هایی در ۱۲۰ کشور جهان است.

عطر های بزرگسالان و کودکان بنتون با همکاری شرکت سلکتیو بیوتی تولید می‌‌‌‌‌شود. اولین عطر های زنانه و مردانه این شرکت به نام Colors de Benetton در سال ۱۹۸۷ عرضه شدند.

برند بنتون تا کنون ۶۵ عطر تولید کرده که اولین آن در سال ۱۹۸۷ و آخرین آن در سال ۲۰۱۷ بوده است. عطر های این برند با همکاری عطرسازانی همچون والری گارنوچ منتزل، کریستوف ریناد، آلن آستوری، بئاتریس پیکت، الکساندرا کاسینسکی، ریچارد هرپین، آنیک مناردو، الکساندر کارلین، امیلی کوپرمن، الیور پچکس، برنارد النا، آن گاتلیب و سونیا کانستنت تولید می‌شوند.